Hace unos dí­as en mi Facebook recibí­ una invitación de Vicente de la calle, la acepte y me di cuenta que era un nuevo candidato, pero ¿a qué?… la primera impresión fue la de un loser más, otro que quiere acaparar la atención utilizando herramientas, colaborativas ganar amigos o adeptos, por otro lado me hizo recordar el pasado seminario de la IAB, donde escuche con atención a las cabezas creativas detrás de las campañas polí­ticas de Frei, MEO y Piñera, y como utilizaban las herramientas 2.0 para sus estrategias. Después de unos segundos, vi su foto en su perfil de faceboock y me comenzó a dar risa…

 

tanto así­ que llamé a un amigo que estaba cerca mí­o y le mostré un video de youtube que también estaba en su página y lo repetimos una y otra vez riéndonos de su penosa actuación.

 

Y bueno ahí­ quedo el chiste hasta que veo un cartel de Ví­a Publica con el rostro del mismí­simo Vicente de la calle. Y pensé wow esta cosa va enserio, así­ que le hice caso al cartel y me metí­ nuevamente a su facebook para averiguar los contactos y me metí­ a su sitio y me encontré con otro video de un nivel casi casero. Los cierto de nuestro amigo “de la calle” es que se trata de una excelente campaña publicitaria de la escuela de creativos Brother , los cuales se han aprovechado de la contingencia, de los temas en boga, y de aprovecharse del ruido comunicacional.

En reiteradas ocasiones repetimos que se torna peligroso hacer campañas cuando existe mucho ruido y saturación de los medios, pero en este caso ha llevado este ejemplo al lado contrario aprovechándose de la atención colectiva de estas elecciones 2010. La finalidad de esta campaña es demostrar que la ví­a pública funciona, genera expectación, crea actitudes y recordación si se ocupa adecuadamente con un pensamiento estratégico. Vicente, es un conserje de edificio que fue entrenado para responder ante consultas de la gente, para que el secreto continúe, tal como nos cuenta Natalia Heusser en su nota en el diario Publimetro Está en las manos de los creativos finalmente decir de que se trata todo esto, pero con esta nota algo ya sabemos.. ahora ¿será esto verdad o la estrategia tendra un vuelco inesperado?

 

Son mas de 100 gigantrografí­as repartidas por todo el Paí­s que probablemente sea la mejor “campaña polí­tica” hasta el momento en esta guerra por la candidatura que recién comienza.

Por: Felipe González

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Esta noticia fue escrita por on Miércoles, julio 29th, 2009 at 12:42 am y se encuentra guardada en la categoría Análisis de Casos, BTL (below the line), Novedades en Chile, Opinión. Puedes seguir las respuestas a esta noticia a través de RSS 2.0 feed. Puedes dejar una respuesta, o hacer trackback desde tu propio sitio.