Siguiendo el post del Grand Prix de Cannes, ya tenemos el análisis de las piezas más destacadas en Outdoor, que por sus niveles de creatividad han sido premiadas en uno del los festivales más importantes del mundo, los Cannes Lions

La campaña de Leo Burnett Canada, para su cliente James Ready; una cerveza de fabricación local, destacó por que nunca se habí­a echo algo similar en letreros de ví­a publica. El objetivo principal de la campaña fue mantener el producto (cerveza) al precio que siempre a estado (un dólar) de echo, la gran mayorí­a de los consumidores reconocen la cerveza por su bajo precio. Para lograr el objetivo, decidieron compartir la publicidad con los mismos consumidores invitándolos a ser parte de la comunicación de la cerveza.

 

El mensaje “ayúdanos a mantener James Ready a un Dólar” invitaba a ingresar al sitio jamesready.com y subir su foto o mensaje con el producto y estos fueron colocados en 106 vallas en el Sur de Toronto, con la bajada “gracias xxx( nombre del usuario) por mantener J.R. a un dólar”.

Ogilvy Estocolmo se adjudicó su primer León de Oro por su campaña de obtención de fondos para apoyar a las ví­ctimas de la guerra de Georgia.
En el otoño de 2008, durante las secuelas de la guerra en Georgia, que tuvo lugar en el verano de 2008, más de 280.000 refugiados fueron repartidos en campamentos o en las carreteras de Georgia. ANU-Suecia dio a Ogilvy la misión de crear una campaña de sensibilización porque los medios masivos de comunicación informaron que la guerra habí­a terminado, pero el sufrimiento de los civiles, recién habí­a comenzado. El equipo de Ogilvy Estocolmo decidió ir a Georgia y traer pruebas de esta guerra y sus ví­ctimas al lugar donde la gente se vea. Viajaron por diferentes lugares de Georgia y se reunieron con los refugiados y escucharon sus historias.

 

También recogieron artí­culos como ropa, juguetes y fotos de personas que habí­an sido asesinados, heridos o de otra manera su vida ha cambiado debido a la guerra. Estos elementos fí­sicos fueron colocados en las vallas con una breve descripción y la historia detrás de cada objeto. Seguido de un número para enviar un mensaje de texto dando dinero a ANU-Suecia.

 

DUNLOP, un fabricante japonés de neumáticos, y la agencia DENTSU Tokyo, JAPAN han creado una carretera que tiene una melodí­a cuando los autos pasar por ese tramo. Esta campaña tiene una doble finalidad, disminuir los accidentes a causa de la alta velocidad y aumentar el turismo. Lo que han hecho es hacer unos surcos en la carretera de modo que cuando el auto pase exactamente a 40 km, la fricción de los neumáticos con los surcos hace que se escuche una bella melodí­a al interior del auto.

En el tercer año de “la hora de la tierra”, en donde se activa el sí­mbolo de apagar las luces en una acción real contra el calentamiento global. En diciembre de 2009, los dirigentes del mundo se reunieron en Copenhague para determinar que las polí­ticas se hacen para tomar medidas contra el calentamiento global. la Agencia Leo Burnett se oriento  a esta reunión como una oportunidad para los pueblos del mundo a hacer oí­r su voz. Para unir el mundo trasformaron la luz en una votación, y se creo una elección entre la Tierra y el Calentamiento Global. Pidieron que el mundo votara tierra, apagando sus luces de la Tierra a la misma hora. Más de 4000 ciudades en 88 paí­ses votaron por apagar sus luces. Además se produjo un efecto viral llegando a ser el tópico nº1 en twitter y youtube.

Esta es una campaña integrada para el lanzamiento del álbum de la banda Oasis y su “Dig Out Your Soul”
El éxito de la campaña es el resultado integrado de la campaña y el uso innovador de los medios de comunicación social y herramientas en lí­nea.
La campaña consistió en una asociación entre la agencia y el sello para reunir a los músicos callejeros de New York y juntarlos con la Banda para que les enseñaran los nuevos temas del álbum, y con esto las bandas salieron a las calles a tocar los temas; de esta manera el “Dig Out Your Soul” se escucho en las calles. Los fans de Oasis pudieron encontrar las actuaciones en directo de músicos de la calle gracias a un sitio web especial en la NYC & Company que utiliza Google Maps y Google Earth para realizar un seguimiento de las actuaciones que se pasa en la ciudad.

 

Se alentó a los fanáticos para que registraran a los músicos callejeros con sus propios dispositivos de grabación y para enviar el contenido generado por el usuario en un canal de You Tube. La campaña fue un gran éxito y coloco a Oasis en el número uno en el Reino Unido y el número cinco en los EE.UU., haciendo “Dig out Your Soul” el primer álbum en el top 10 en diez años.
Además  fue el primer documental HD para debutar en MySpace Video. El documental completo se puede ver en el siguiente enlace de ví­deo de MySpace: http://vids.myspace.com/index.cfm?fuseaction=vids.individual&VideoID=50015059

El Financial Times (FT) es un periódico internacional de negocios. Está considerado como un diario de alta reputación y en los años recientes se ha convertido en el periódico de categorí­a más vendido en el mundo.
El aviso dice: “Recesión mundial. ¿Cuál es el primer error de las empresas?
www.ft.com/budgets
Vivimos en Financial Times.
Una vez en la web, se demuestra  que frente a una recesión, muchas empresas cortan la inversión publicitaria, pero es su mayor error comercial.
En cada recesión de los últimos 90 años, estudios independientes muestran que las empresas que aumenten su inversión en publicidad son los que sobreviven a los tiempos difí­ciles.

 

“What goes around comes around. Stop the Iraq war”
creo que esta idea tan potente y simple carece de explicaciones. Realmente es una idea “redonda” echo para la “Global Coalition For Peace” por la Agencia  Big Ant International New York, USA

Otro premiado fue “la muralla de los secretos” de HBO, posteado con aterioridad aquí­.

La Velocidad alrededor de las escuelas siempre ha sido un gran problema en el distrito de Rodney. Así­ que para llamar la atención de los automovilistas Colenso BBDO, Auckland creó una conmovedora campaña que lleve a pensar que se siente al matar a un niño. Para lanzar la campaña que cubrieron todo el distrito con las imágenes de una inquietante niña. Durante dos semanas la gente vio la misteriosa chica en las paredes, postes, alrededor de las escuelas, centros comerciales, parques, carreteras, etc Entonces, durante la tercera semana de la campaña se puso una stiket en la chica que revela la lí­nea, “Los niños que matas nunca te dejan “.

Ogilvy Beijing y del Programa Nuevo Ciudadano convocaron a artistas locales para crear “alambre de púas” y “cristal”, dos instalaciones de piezas de arte situado al cerca  de galerí­as de arte popular en China. Las instalaciones simbolizan los efectos del analfabetismo en los niños afectados por el traslado de sus padres a las ciudades en condiciones de emigrantes. Las estadí­sticas muestran que una cuarta parte de los 21 millones de niños que se han trasladado a las ciudades con sus padres trabajadores emigrantes no tienen esperanza de obtener una educación.

 

Cada una de las instalaciones incluye información sobre la campaña junto con un número de teléfono para llamar a donar dinero. Gracias a esta campaña se creo una nueva escuela y se matriculan 950 alumnos nuevos.

myToys.de Alemania es uno de los mayores almacenes de juguetes en lí­nea. La tarea consistí­a en anunciar LEGO, uno de los principales productos de la empresa, con una innovadora campaña. Muchas personas visitan la página web para comprar cajas de piezas LEGO. El objetivo era captar nuevos clientes. MyToys.de es un minorista en lí­nea de juguetes. Por un lado, tení­an que llevar a la gente a la web, y por otro lado querí­an sorprender y hacer participar al mercado que frecuenta ciudades alemanas. Mediante el uso de los coloridos y sorprendentes modelos de LEGO real, que capturan la atención del consumidor, dado que estos patrones son los códigos QR, cada mensaje decodificaba un enlace al sitio web, para efectuar la compra directamente desde myToys.de. Ellos crearon una campaña interactiva directa que fue el juego de LEGO en sí­ mismo. Los códigos QR, que son cada vez más popular en Alemania. Son capaces de cifrar todo tipo de información, incluyendo enlaces tridimensionales, simplemente se tomar una foto con el QR Reader de su teléfono celular. La gracia es que este código estaba echo con el juego en sí­ mismo.
El seguimiento online mostró que el 49% de todos los visitantes en los sitios de LEGO myToys se lograron a través de su campaña triplicando las ventas.

Para motivar a la gente a mirar más de cerca la violencia domestica y ayudar a prevenirla se creo este sistema dentro de una valla, que reacciona cuando la gente mire. Un “ojo de seguimiento” es una cámara digital conectada a un cartel. El cartel muestra a un hombre golpeara a su esposa – mientras nadie estaba mirando, pero tan pronto como alguien miró directamente a la valla, después de una breve tiempo de retraso, se transforma en una foto de la misma joven que pretende ser feliz. Cada contacto deja una fuerte impresión. Muchos periódicos y Blogs informaron sobre la campaña.

Simplemente una idea genial!!!!
L’ORí‰AL INDIA: Garnier Sun Control, Publicis Communications, Mumbai India

Fuente: Canneslions.com

Por: Felipe González / Publicista

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Esta noticia fue escrita por on Jueves, julio 9th, 2009 at 10:24 pm y se encuentra guardada en la categoría Cannes, Novedades en el Mundo, Outdoor. Puedes seguir las respuestas a esta noticia a través de RSS 2.0 feed. Puedes dejar una respuesta, o hacer trackback desde tu propio sitio.