VIA PUBLICA, La Clave para Aumentar Top Of Mind
junio 12th, 2009 - Escrito por Felipe González / Publicista - Visto 4527 veces
En Inglaterra, específicamente en la ciudad de Londres, la Agencia de Investigación Millward Brown, llevo a cabo un estudio en conjunto con la Agencia de Medios M2M y Agencia Creativa Splashdown.
La prestigiosa Marca Donna Karan cuando lanzo al mercado su perfume “Delicious Night†antes de navidad, estableció que esta fragancia iba dirigida a un segmento de mujeres entre 18 a 30 años ABC1.
En una primera instancia la Campaña orientó la publicidad en revistas. Cosmopolita, Elle y Marie Claire, insertaron pequeños sachets con tiritas que poseían el perfume.
Posteriormente, al comenzar el nuevo año, se decidió instalar puntos con Publicidad Vial en las cercanías del Centros Comerciales y Sectores estratégicos donde existían potenciales clientes de DKNY.
Las imágenes en Vía Pública persuadían a las mujeres con mensajes y slogan, que apuntaban a que este perfume era ideal para el día de San Valentín ya que lograrían atraer a sus “amadosâ€.
Anepco S.A. no se sorprende por los resultados de la campaña:
-Â El Poder de Recordación de la Marca era del 42% entre todos los adultos, logrando aumentar al 70,56%.
-Â La Familiaridad de la Marca creció fuertemente en un 24%.
-Â Entre el público objetivo ABC1, mujeres de 18 a 30 años, se logro una mejora en la intención de compra del 39%.
Por lo tanto.
Los investigadores reconocieron la efectividad de la publicidad en Vía Pública.
La vía pública provocó un cambio en la mente del consumidor. í‰stos recordaban los “Slogan†y “la dirección de la página web de DKNYâ€.
Por lo tanto, podemos decir y manifestar con propiedad, que los letreros no solo no se encuentran mudos, sino que tienen mucho decir, es cosa de cambiar los paradigmas existentes.
Para mayor información: http://www.oaa.org.uk/CaseStudies/CaseStudies.aspx
Escrito por: Roberto Guerra
Para: Anepco, Blog Outdoor
junio 12th, 2009 at 4:43 pm
like Anton Chekhov said: \”The more refined one is, the more unhappy.\”.
junio 17th, 2009 at 7:42 am
La verdad es que la calle siempre es buen medio para el recuerdo…Por eso la guerrilla está teniendo tanto éxito. Date cuenta que aquí el impacto pub – consumidor se produce en el propio habitat natural de este.
Fenomenal apunte
Un saludo a los Apasionados del marketing…