Una vez más nos encontramos con esta definición en variados Blogs y ya no sólo es tema para Blogs de publicidad sino que también poco a poco se transforma en tema de interés ciudadano, es así­ como en la Revista Muy Interesante de este mes apareció un “interesante” reportaje dedicado únicamente al Marketing de Guerrilla que quisiera compartir y complementar con mas información para con los lectores de este Blog.

Empecemos con su definición ¿Qué es puntualmente el Marketing de Guerrilla?

Resumiendo la definición que nos entrega la enciclopedia On-Line Wikipedia, es que “Las estrategias de guerrilla son un tipo de estrategia de guerra diseñada para debilitar al enemigo a través de una larga serie de ataques menores. Más que comprometerse en grandes batallas, una fuerza de guerrillas se divide en pequeños grupos que atacan de forma selectiva el objetivo en sus puntos más débiles.”

Es decir; que no solamente se trata de colocar avisos creativos e impactante en las calles, sino que se trata de una táctica que forma parte de una campaña determinada la cual es medible y plantea objetivos a futuro. Además de llamar la atención del consumidor, capta la atención de la competencia obligándolos a reaccionar, es por esto que en su definición más pura se trata de una batalla por el mercado.

Quizás la diferencia más marcada entre el Marketing de Guerrilla y el Marketing Tradicional es la diferencia en inversión. En vez de invertir en el proceso de Marketing, se invierte tiempo, energí­a e imaginación. Por lo tanto está orientado principalmente a Pymes carentes de grandes recursos económicos, por esto también es común ver las alianzas y asociaciones con otras empresas detrás de un objetivo común y compartido.

El marketing de Guerrilla no busca grandes crecimientos y diversificación, sino un crecimiento en beneficios y el mantenimiento de sus objetivos, sus nichos son muy especí­ficos, la especialización y una propuesta única y diferenciada de la competencia son valores fundamentales para estas acciones.

Dentro de los beneficios que nos puede entregar alguna acción de Marketing de Guerrilla es que este tipo de acciones se dirigen a llamar la atención, generando rumores que vayan de boca en boca, de manera que el receptor del mensaje, sea también emisor, y por lo tanto, evidenciando su mayor ventaja: costos mucho menores que un comercial de 30 segundos en televisión. Además tiene la facultad de ingresar a otro concepto el cual tocaré con más detalle en un próximo Post, que es el de convertirse en “Marketing Viral”, ya que las acciones creativas gustan en cualquier parte del mundo y tecnologí­as como los Blogs y Youtube se encargan de la distribución gratuita. Sumado a esto tenemos los primeros Festivales dedicados exclusivamente a este tipo de publicidad como es Hybrid, celebrado el pasado mes de Marzo.

Finalmente, y para complementar el concepto, tenemos las llamadas “5 confusiones comunes sobre el Marketing de guerrilla” que se puede encontrar en Briefblog 

les dejo un video de hace un par de años que me entretiene mucho al ver la reacción de la gente, es una campaña de Absolut, en el Aeropuerto de Amsterdam.

Fuentes: Revista Muy interesante Número 243, Revista de Tencologí­a y estrategia de negocio en internet http://www.idg.es/, Wikipedia,pressgraph,Briefblog

Escrito por: Felipe González

Para: Anepco Blog Outdoor

 

Esta noticia fue escrita por on Martes, octubre 30th, 2007 at 8:18 pm y se encuentra guardada en la categoría Guerrilla, Opinión. Puedes seguir las respuestas a esta noticia a través de RSS 2.0 feed. Puedes dejar una respuesta, o hacer trackback desde tu propio sitio.