• La crí­tica realizada por Juan Ignacio Valdivia, responde a la poca preocupación y profesionalismo que afecta a esta área de la publicidad. Valdivia cree que este modus operandi, genera un cierto recelo por parte de los clientes a la hora de optar por el medio.

Juan Ignacio Valdivia, es el director creativo de la Agencia Chilena Larraí­n & Asociados. Estudió en la Universidad del Pací­fico y lleva 10 años trabajando en el mundo de la publicidad, ha sido redactor creativo en las agencias Ogilvy, Dittborn & Unzueta y Graffiti Euro RSCG.
Lleva seis años trabajando en Larraí­n & Asociados, donde maneja grandes cuentas, una de ellas el Holding Penta (Universidad del Desarrollo, Seguros de Vida, Banco, Isapres, entre otras).
Por todo lo anterior, es que nos interesa que conozcan la visión, opinión y crí­ticas de Valdivia sobre la ví­a pública en Chile.

Algunos de las campañas desarrolladas por Juan Ignacio Valdivia.

A su juicio ¿Se invierte en publicidad exterior creativa?
Pienso que sí­. Hoy efectivamente hay una tendencia a hacer cosas más jugadas en cuanto a ví­a pública, pero el problema no pasa por la creatividad en sí­ misma, sino que son muchas veces los formatos los que limitan.

¿Por qué cree que el formato de ví­a pública es limitante?
El tema del formato, ya sea en una paleta, letrero o una valla publicitaria, siempre ha utilizado sólo su formato, entiéndase por esto colocar publicidad dentro de éste. Entonces, la creatividad pasa a jugar con el mensaje y la gráfica. Debido a lo anterior, es que fuera de Chile se ha apostado por jugar y crear fuera de los formatos establecidos, utilizándolos de una manera que impacte.

¿Recuerda alguna publicidad exterior creativa?
Sí­ cosas de publicidad de Phillips en paletas luminosas, ya que les han sacado el acrí­lico y dejaron que se vean los tubos fluorescentes. Si te fijas, esto demuestra como se puede jugar con el formato y dejar de hacer cosas tan planas.

¿Cómo puede constatar el cliente que la publicidad fue efectiva en el público?
Para constatar que la publicidad fue efectiva o no, se debe hacer un estudio, el cual cuantifica y mide el efecto que tuvo.

¿Cree que la publicidad en ví­a pública es efectiva y directa?
Es un buen medio, pero creo que hoy se está dejando un poco en segundo plano, ya que el negocio apunta más a la televisión, radios, medios más masivos. Debido a lo anterior, creo que ví­a pública pasa hacer un medio más de apoyo.

¿Por qué una cuenta se va de una agencia a otra desde el punto de vista creativo?
Existe harta rotación de cuenta, creo que tiene que ver con el acostumbramiento de la agencia con el cliente. Lo que sucede, es que cada cliente tiene su estilo de trabajo y hay muchos que son muy cuadrados, lo que limita a la agencia y genera una desmotivación por parte de los creativos, lo que puede generar una molestia por parte del cliente.

¿Qué piensa de la calidad del servicio que entrega el mercado de la ví­a pública?
Pienso que no está bien regulado, ya que hay cosas que son difí­ciles de controlar, como por ejemplo las 300 micros que alguien pagó. Pero otro aspecto es el mal mantenimiento del medio, se ve que hay paletas rayadas, sucias o rotas y que quedaron ahí­ y nadie se preocupa.
Siento que la calidad del mantenimiento del servicio no está presente y si lo está, es deficiente. ¿Cree que ese mismo hecho provoque que la gente no opte por ví­a pública a la hora de elegir un medio?, Puede ser, ya que existe un conflicto de valor de que se invierte, pero nadie te asegura que eso se mantenga en buen estado, y eso va generando cierta predisposición hacia futuro a la hora de elegir.

Estamos seguros que el análisis y las crí­ticas, hechas por Juan Ignacio Valdivia, respecto al funcionamiento, valor y creatividad del formato en ví­a pública ayudará a que los operadores mejoren sus procesos en la búsqueda de la excelencia en la calidad del servicio, así­ mismo la flexibilidad en el uso de los soportes es un tema pendiente, que seguro dará pie a nuevas innovaciones en esta materia. Los invitamos a seguir leyendo nuestro Blog, ya que continuaremos abordando materias de su interés.

Entrevista por: Camila Millán A.
para Anepco Blog Outdoor

Esta noticia fue escrita por on Miércoles, abril 4th, 2007 at 6:05 pm y se encuentra guardada en la categoría BTL (below the line). Puedes seguir las respuestas a esta noticia a través de RSS 2.0 feed. Puedes dejar una respuesta, o hacer trackback desde tu propio sitio.